Ihr habt auf einen der Button geklickt oder den Weg über das Menü gefunden? Hier ein wenig über die Transparenz und Kennzeichnung von Beiträgen auf „Natürlich Schöner“:
Ist ein Beitrag auf „Natürlich Schöner“ nicht entsprechend mit den Buttons „PR Sample“, „Gesponsert“, „Anzeige“ oder „Event / Reise“ gekennzeichnet, so könnt ihr davon ausgehen, dass das Produkt selber erstanden und keinerlei wirtschaftliche Vorteile durch das Schreiben des Beitrags gezogen wurden. Meist erwähnen wir zudem, wo das jeweilige Produkt erworben wurde. Diese Transparenz den Lesern gegenüber ist uns sehr wichtig, denn wir ärgern uns auf anderen Seiten (auch ziemlich großen Medienkonzernen) regelmäßig selbst über unsaubere Deklaration. Es gibt diesbezüglich sowohl rechtliche als auch moralische Gründe, Beiträge deutlich zu kennzeichnen. Nachstehend die Erklärungen zu den vier Buttons auf „Natürlich Schöner“.
Folgende vier Buttons findet ihr zur Kennzeichnung über unseren redaktionellen Beiträgen und Testberichten:
PR Sample oder auch Produktprobe / Werbeartikel: Ein solch deklariertes Produkt wurde uns kostenlos und unverbindlich zur Verfügung gestellt. Häufig handelt es sich dabei um Produktneuheiten oder wir haben diese Proben auf Messen / Blogger Events erhalten. Manchmal werden diese auch schlichtweg ungefragt zugesendet. Ob wir überhaupt über ein PR-Sample schreiben, steht nicht fest. Stellen wir ein solches Produkt vor, so spiegelt der Beitrag auf „Natürlich Schöner“ grundsätzlich die persönliche Meinung wieder und diese ist nicht zwingend positiv.
Gesponsert oder auch Unterstützt / Produktplatzierung: Wir differenzieren geringfügig zwischen Anzeige und Gesponsert. Erhalten wir einen geldwerten Vorteil, so deklarieren wir den Beitrag als „gesponsert“. Das bedeutet, dass wir das Produkt kostenlos oder aber selber erworben doch rabattiert erhalten haben. Entgegen einem PR Sample wurde das Produkt aber nicht unverbindlich zur Verfügung gestellt, sondern von der Marke / dem Hersteller wird eine Gegenleistung erwartet – in der Regel ein Testbericht oder eine Erwähnung im redaktionellen Umfeld. Unsere persönliche Meinung wird davon nicht beeinflusst. Der Hersteller läuft auch hier immer Gefahr, dass uns ein Produkt nicht gefällt und entsprechend bewertet wird.
Beispiele:
Haben wir in Rahmen von Recherchen Kontakt zu Unternehmen gesucht und man hat uns freundlicherweise neben den gewünschten Informationen oder Gesprächen ein Produkt zur Ansicht oder freien Verwendung zur Verfügung gestellt, so kennzeichnen wir den Beitrag entsprechend mit diesem Hinweis.
Ein Hersteller sucht den Kontakt und möchte uns gerne ein Produkt zusenden, welches wir im Anschluss behalten dürfen. Voraussetzung ist allerdings, dass über das Produkt berichtet wird, so kennzeichnen wir den Beitrag entsprechend. Eine sonstige Vergütung erfolgt nicht.
Anzeige oder auch Werbung / Advertorials: Werden wir mit dem Verfassen einen Beitrages beauftragt und für die Erstellung des Beitrages bezahlt, so kennzeichnen wir den Beitrag entsprechend. Wir haben uns für die rechtsichere Variante „Anzeige“ entschieden. Hierbei ist es unabhängig, ob für einen solchen Beitrag 50 Euro, 500 Euro oder 5000 Euro (schön wäre es) gezahlt wird. Rein rechtlich sind wir verpflichtet, die Leser darauf hinzuweisen, dass ein wirtschaftlicher Vorteil durch die Kooperation mit einer Marke entstanden ist. Eine fehlende Kennzeichnung würde juristisch ansonsten als „Schleichwerbung“ betrachtet und wäre entsprechend abmahnfähig.
Eine solche Kooperation ändert aber nichts an unserer persönlichen Meinung und wir lassen uns keine Vorgaben machen, wie oder was geschrieben wird. Zudem werden wir bei „Natürlich Schöner“ grundsätzliche keine vorgeschriebenen Beiträge von Dritten veröffentlichen.
Wie schon unter „About Me“ geschrieben, so ist dieser Blog ein bisher reines Hobby sowie eine Herzensangelegenheit, die neben einem Vollzeitjob betrieben wird. Das ist auch der Grund, warum ihr bisher und auch in Zukunft eher selten entsprechende Beitrage auf „Natürlich Schöner“ finden werdet.
Kooperationen gehen wir nur mit Marken ein, die zur Thematik von „Natürlich Schöner“ passen und wir sind dabei sehr wählerisch. Bevor wir aus reinen finanziellen Interessen über etwas schreiben, das wir eigentlich total doof finden, lassen wir es lieber. Das bedeutet, dass wir euch dann tatsächlich lieber unentgeltlich tolle Produkte, Menschen oder Ideen vorstellen, von denen wir sowieso uneingeschränkt überzeugt sind. Das macht uns mehr Spaß und dürfte euch mehr interessieren.
Beispiel:
Ein Hersteller schreibt uns an und möchte das wir über eines seiner Produkte schreiben. Für diesen Beitrag wird eine Vergütung vereinbart. Der Beitrag wird entsprechend als „Anzeige“ gekennzeichnet.
Event / Reise: Werden wir zu einem Event oder Reise eingeladen und werden von der Agentur / der Marke / dem Hersteller die Kosten wie Anreise oder Übernachtung übernommen, so kennzeichnen wir den Beitrag entsprechend. Werden wir zusätzlich hierfür bezahlt, so ergänzt sich dieser Button entsprechend bspw. um den Button „Anzeige“
Partnerlinks oder auch Werbelinks / Affiliate Links: Hierfür gibt es keinen extra Button, Ihr findet aber ganz unten auf der Seite den Hinweis: (PL) = Partnerlink.
Das bedeutet: In Testberichten / Beiträgen binden wir ab und an Links zu Produkten oder zu Shops ein. Wir haben uns zwischenzeitlich dazu entschlossen, alle entsprechenden Links mit einem hochgestellten PL für Partnerlink (Beispiel: „GesichtscremePL“) zu kennzeichnen, sofern uns durch eure Nutzung des Links ein wirtschaftlicher Vorteil entstehen könnte. Das bedeutet, wir erhalten eine kleine Provision (i.d.R. Centbeträge bis wenige Euro), wenn Ihr den Link anklickt und in dem verlinkten Shop etwas bestellt (und auch wirklich nur dann). Es entstehen für dich als Leser aber keinerlei Vor- oder Nachteile bei der Nutzung eines solchen Links, es gibt keine versteckten Kosten oder ähnliches und auch am Preis für das Produkt ändert sich nichts zu eurem Nachteil. Die Nutzung des Links schadet niemanden, im Gegenteil: Ihr unterstützt „Natürlich Schöner“ ein wenig. So finanzieren wir bspw. die Serverkosten dieser Seite. Alle Links ohne diesen Zusatz sind keine Affiliate Links.
Links zum Thema Kennzeichnung:
Wer sich darüber hinaus für das Thema Kennzeichnung von Blogbeiträgen und Influencer Marketing interessiert, dem empfehlen wir die folgende Links:
- Zu den rechtlichen Rahmenbedingungen von Influencer Marketing
- Produktplatzierungen in Serien und Filmen
- Google: Richtlinien für Webmaster
- Blogger Relations und Compliance: Stolpersteine
- Wie kennzeichnen Influencer ihre Werbung richtig?
- Kennzeichnung beim Influencer Marketing
- Müssen Affiliate Links gekennzeichnet werden?
